«Золотой PROпеллер» огласил шорт-лист работ, поданных на Интернациональную BTL- Премию. Всего было подано 139 проектов от 52 агентств из Украины, России и Белорусии. В шорт-лист попали 57 работ.
Организаторы Премии отметили, что на конкурс представлены как масштабные и бюджетные программы, так и небольшие тактические проекты. Некоторые из них своей оригинальной задумкой и размахом не уступают проектам ведущих отечественных и даже мировых брендов.
Ростислав Касьяненко, директор Интернациональной BTL - Премии «Золотой ПРОпеллер»: «Количество работ, поданных на «Золотой ПРОпеллер» в этом году почти равно количеству, поданных на аналогичный конкурс в России – «Серебряный Меркурий», что свидетельствует о быстрых темпах роста рынка BTL – услуг в нашей стране. После определения номинантов на премию я более, чем уверен, что эта отрасль отечественного маркетинга стремительно развивается и совершенно не собирается останавливаться на достигнутых результатах»
В шорт-лист были отобраны 57 работ. Наибольшее количество проэктов традиционно подано на такие номинации, как «Лучший проект в области событийного маркетинга» - 21 работа, «Лучшая программа по выведению марки на рынок» - 20 работ, «Лучшая интегрированная программа» - 13 работ, «Лучший корпоративный праздник» - 12 работ.
Наименее «активными» номинациями оказались те, которые относятся к таким областям, как Trade Marketing и PR: «Лучший проект по созданию POSM» и «Лучшая программа по стимулированию дилеров и торговых представителей» - по 5 работ, «Лучший проект в сфере B2B» - 4 работы, «Лучший PR – проект» - 2 работы, «Лучшая программа по стимулированию оптовых и розничных каналов» - 1 работа.
По словам Иветты Деликатной, члена правления МАМИ и члена экспертного совета Премии «Золотой ПРОпеллер», уровень поданных работ не отличается сильной креативной оставляющей.
«Украинский рынок «сильнее» российского, так как украинский потребитель более требователен, а сам рынок – хоть и меньше российского, но с более высоким уровнем конкуренции. При этом проекты этого года часто повторяют старые идеи, очевиден низкий уровень исполнения креативной составляющей. Пока рынок не научиться оценивать и платить за различные виды творческих работ, дальше в качестве мы не двинемся. Нам надо удерживать наши сильные позиции, а не скатываться вниз. Из позитивного отмечу тот факт, что появилось много проектов в тех товарных категориях, которые раньше вообще не вели активную non-ATL работу – это банки, автомобильные компании, розница».
Победителей, которым вручат Интернациональную Премию «Золотой ПРОпеллер», определит компетентное жюри, которое в этом году возглавляют Антон Мельников, руководитель филиала «Rapp Collins Russia», и Сергей Венгер, маркетинг-директор «Overline» (ТМ Мягков, Russia). Защита работ и награждение победителей состоится 16 мая, в кинотеатре «Мультиплекс» торгового центра «Комод», который находится по адресу ул.Луначарского, 4.
В рамках Премии также будет проведено fashion-show промо-костюмов, лучший из которых будет награжден по результатам голосования, проведенного среди гостей и участников Премии.
Также состоится конференция «Non-ATL-сервисы как часть стратегической функции маркетинговых коммуникаций».
Контактное лицо в Дирекции Премии – координатор проектов Ирина Шульженко, irina_shulzhenko@mail.ru, icq 373384723.
Контактное лицо для аккредитации СМИ – Авраменко Роксолана, PR-менеджер агентства Jumbo PR&BTL, (067) 245-19-15, avramenko@jumbobtl.com.
*****
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив создана на базе Украинского BTL-Клуба, организованного в феврале 2003г. по инициативе директоров ведущих BTL-агентств Украины.
На данный момент МАМИ – это официальная отраслевая организация, которая способствует развитию рекламного бизнеса, профессиональному росту и интернациональным коммуникациям. С 2008г. МАМИ является официальным организатором Интернациональной BTL-премии «Золотой PROпеллер».
Версия для печати
